在互联网时代的商业环境下，老字号如何拥抱电子商务，突破原有市场空间，是一个复杂而值得研究的课题。中国第一铅笔公司旗下的中华、长城铅笔作为国民老字号文具品牌，拥有悠久的历史，承载着一代代国人的情怀和记忆，面对线上线下激烈的竞争环境，中铅公司也迫切希望能够触电升级，踏上创新发展的快车道。
上海行健职业学院经管系的电子商务专业，根据《国家职业教育改革实施方案》、《国家产教融合建设试点实施方案》、《上海深化产教融合推进一流专科高等职业教育建设试点方案》等文件的相关要求，以上海市高职电子商务一流专业（培育）项目建设为契机，积极践行“职业教育服务社会”的理念，与中铅公司就电商整体提升方案开展了横向课题研究。经管系主任严威亲自挂帅，率领电子商务骨干教师组成课题组，多次前往中铅公司进行考察调研，结合企业的战略目标与要求，对产品、渠道等多方面进行了系统性研究。
2020年6月，课题组前往松江中华铅笔的工厂进行了参观考察，通过近距离参观从石墨、木板到铅笔成型的整个过程，电商团队对产品和品牌有了更深入的认识和了解。在随后的课题研究过程中，双方多次进行深入会谈。中铅公司希望在原有京东、天猫旗舰店的基础上，重新架构电商版图，赋能产业转型升级，并开辟跨境电商渠道。课题组深入分析研究了中铅品牌的现实情况，结合电子商务专业一流建设中确定的“社交电商”与“跨境电商”两条发展主线，指出了相应的问题并提出了解决问题的思路，得到了企业的认可。
利用“百度指数”等工具对企业关键字段在搜索引擎上的流量分析，参考品牌及竞品在微博、微信、企业官网等社交网络上的实际表现，课题组于2020年8月正式为中铅公司提出了可执行方案，包括“官方网站搭建与网络信息覆盖”、“社交媒体平台入驻与口碑矩阵搭建”、“短视频与多媒体营销”、“电商销售与智能物流”共4个阶段的实施步骤，涵盖了线上和线下整体提升方法。
专业、高效、务实的课题组获得了中铅公司的高度认可，2020年10月，校企双方正式签署了产学研育人平台的合作协议，标志着双方战略合作的正式开启。在签约仪式上，中铅公司总经理张竝杨对双方的合作表示高度认可：“这样的产学合作课题，对于今后企业的转型发展和促进提升，我非常有信心。”上海行健职业学院院长黄群也指出：“双方的合作，具有合作意愿强、合作起点高、合作内涵深、合作领域广的特点，希望电商团队能够再接再厉，结合援喀等各项工作，在一流专业的建设中再创佳绩。”
本次产学研合作，紧紧围绕老字号企业和职业教育院校的定位和发展方针，形成了电子商务产业教育创新、应用创新的长效机制，并提升了电子商务一流专业建设的核心竞争力。双方将此为契机，校企资源将深度联动融合，助力上海培养更多人文素养与科技思维兼具的高端制造业人才。
